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当多哈亚运会的圣火雄雄燃起时，卡塔尔成为了“世界体育之都”——45个国家和地区的1万多名运动员角逐39个比赛项目的423块金牌；至少47个国家和地区、全球15亿观众的目光聚焦在这里。当热情的观众正津津有味地咂摸着精彩赛事时，精明的商家早已锁定了亚运商机——在多哈，我们再逢三星，这位靠“体育营销”五年完成五连跳的冠军，显然又一次成功地将“三星”品牌形象烙印在了全球观众的心上。

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独舞者的告白

多哈亚运会与往届最大的不同便是国际体育赛事的众多赞助商均未露面，似乎惟有三星一家。且不论是传言中“卡塔尔太有钱了，没有进行任何招商活动”的真假，还是各大赞助商的策略使然，观众所看到的是——若大的亚运平台，为三星独舞所享——无论是现场展示、媒体转播或报道，三星的标识无处不在，曝光率堪为“百分百”。

现场，三星电子有限公司全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤先生的接受采访时表示：“三星总部在亚洲，亚运会又是全亚洲的重要赛事，对三星而言，它的意义重大。因此，我们全力赞助亚运会，并要充分借助这一平台推广三星体育营销”。究竟，亚运会对三星的意义何在？权桂贤先生一语道破天机：“中国是亚运会的主角，多哈亚运会的影响力必将辐射中国，况且，中东也是非常具有发展潜力的市场”——原来，剑指多哈，意在中国，亚运会正是三星开拓两地市场的最佳契机。

独舞者“寂寞”吗？在多哈，三星是“享乐”！作为本届亚运会的声望合作伙伴，三星公司独家提供了8189台影音设备、白色家电以及移动电话，其中包括可以让体育迷观看比赛的顶级液晶电视，为赛事组织者准备的移动通讯产品，还有为运动员们生活提供方便的微波炉，电冰箱和洗衣机等等……——要知道，在TOP厂商云集的奥运赛场上，三星还无法如此充分地与大家分享这些产品。而此前，三星也只作为多领域官方合作伙伴支持过韩国釜山举行的2002年亚运会——毕竟本土作战怎么能“过足瘾”？多哈亚运会足以让三星“乐此不疲”地大展身手。

“第一主义”新品扬名

在多哈，你可以选择通过最大的82英寸液晶电视观看比赛，或通过最小的SGH-P910移动电视手机观看比赛。这两款“第一主义”的新品代表足以让你充分领略三星独具特色的显示技术和全球最先进的高质量产品。

新品代表之一SGH-P910是三星在多哈赛场首发的一款移动电视手机。它具有高清晰度2.2英寸TFT LCD显示屏，能流畅的播放电视画面，并同时支持在线浏览、个人信息管理以及一系列办公功能，还集130万像素照相机和MP3播放器于一体。在数码体验馆中，就有不少体育爱好者和运动员都通过亲身体验，对该新品产生了浓厚的兴趣。而借助多哈发布新品，三星的意图也十分明显：让“第一主义”的新品代表与多哈亚运会一起扬名！

对三星而言，任何一款高科技新品的背后，都是始终贯彻的产品“第一主义”。1993年，三星会长李健熙先生便提出：“三星要在所有的领域追求第一，并成为这些领域中最先进、最好的企业”。于是，三星利用几年的时间在研发与技术方面进行革新，并将“第一主义”战略贯穿于产品制造中，使其全球形象与全球产品实现和谐统一。产品“第一主义”的精髓是勇于创新，永争第一。今天的三星电子成为全球最大内存芯片、纯平显示器彩色电视制造商，以及第三大手机制造商，其功不可莫。

妙用“多元”组合

对于“体育营销”，三星从来都是“长袖善舞”，在多哈亚会上，三星的“多元”组合营销拳亦打得有声有色。

最大的亮点就是本届亚运会“最有价值运动员评选活动”，这是由亚奥理事会和多哈亚运会组委会认可的唯一评奖活动。它由著名人士组成的委员会推荐10位候选运动员，通过权威媒体投票最终选出一名最有价值运动员，授予“三星最有价值运动员奖”。其所在国家的奥委会还将获得5万美元的奖金，用于未来运动员的培训和扶持。奖项将在闭幕式上隆重揭晓，我国著名的100米跨栏选手刘翔已在候选之列。

三星还加强了互动体验式的赞助活动，在多哈的热望室内体育馆内开设了三星数字体验馆，在主媒体中心开辟了三星专区。185平方米的三星数字体验馆内向参观者展示了世界最尖端的一些科技产品，涉及三星三大专长领域：数字媒体、生活和移动通讯。展品包括了高新视频(1920x1080p)40英寸和46英寸的液晶电视；全球首款四制冷机组冰箱“Quarto”；以及2006年全球手机市场上领先的六款手机，从而参观者充分体验三星的创意产品。三星专区是一个媒体中心，专为记者提供信息共享，并协调专访。这里提供免费上网及最新款手机免费通话服务。

除此之外，三星在多哈还利用新型媒体尝试大规模的户外广告宣传。如在卡塔尔国家奥林匹克委员会大楼上，三星广告占据了楼宇的一面。三星的平面媒体宣传计划涵盖了从伊朗到巴基斯坦市场上所有的主要出版物。

如此亲和、强势的组合营销，受众恐怕想不记住三星都难！

再会三星2008

多哈亚运会还在继续中，三星却早已开始谋划2008年的北京奥运会。权桂贤先生在采访中表示：“体育的感性和流行，让人们有了情感交流与团结的平台。北京奥运会的时机非常好，我们已计划从明年开始着手营销和公关工作。4月份的奥运计划启动仪式将会在北京与大家见面。”

事实上，三星的奥运行动早就开始了，现在，它已成为中国奥运体操队的赞助商。在谈及中国体操作能否在2008夺金时，权桂贤先生毫不含糊地表示：“赞助中国体操队，我们并不锁定于成绩，而是中国人民热爱体操，他们会看到三星公司在体操队背后的支持，从而增加对三星产品和三星品牌的喜好程度。这是赞助奥运对于产品销售方面产生的积极作用。”同时，权桂贤先生也直言不讳表达了期望：“三星希望能够为奥林匹克运动会做出贡献，希望加大力度支持北京奥运会成功举办”。

显然决战2008年将是三星奥运营销史上的浓重一笔，而三星的“体育营销”似乎总有理由让人们期待。届时，让我们重逢北京，再看世界的三星、创新的三星如何演绎“体育营销”，为北京的奥运、全球的奥运做出自己的贡献！

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