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雅虎科技讯 2006年11月29日消息，从神经学的角度来说，市场经营者可能知道你的神经密码。一项新的研究表明，大脑对熟悉的品牌会产生更加快速、积极的反应。

研究人员对年轻人使用了功能性磁共振成像系统(fMRI)进行测试，结果表明那种广为人知的汽车或保险公司的标志能够通过温暖的神经传导“点燃”大脑内的相关区域，从而一种增强自我认同感。

德国慕尼黑大学下属医院的一位放射线学者指出：一些比较强大的品牌对大脑的刺激效应要小一些。相反，那些认知程度相对较小的品牌会使大脑中与记忆、负面情绪相关的部分区域发生更多的活动，从而导致产品更难以被认同或接受。

诚然，品牌是极为重要的，市场经营者通过神经学测试以及其它各种办法来获得更好的打造品牌的方法。另一位未参加此项研究的专家也说，品牌的作用不言而喻，但是，此项研究显然有着更为深刻的意义。这一新的发现将在本周四于芝加哥举行的年度北美放射学会上发布，是新兴科研领域即“神经经济学”的最新研究成果。神经经济学要求经济学家、西理学家、神经医学家、放射线学家以及市场专家互相合作、共同钻研，目的在于充分了解消费者的大脑和内心。

有科研人员指出：该研究的目的是更好的了解人们的需求，从而创造以消费者满意为标准的市场机会，并避免新产品或新服务在人们的认同感方面的失败。

编译：古月

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