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继去年11月宣布搜索首页“瘦身”之后，昨日，结束整合期的雅虎中国再度回到了内容提供老路———对其首页进行了“换脸”手术，除增设内容、搜索、工具、社区、推荐等多个功能按钮外，还加入了“音乐推荐”、“图片推荐”、“知识堂”等内容精选。

“中国教育决定了中国人还是喜欢答案自动来到面前。”雅虎中国CEO马云如此概括国内用户的搜索需求。

发力垂直搜索服务

“目前雅虎中国具备的内容、社区、邮箱、即时通讯等独特优势，也将帮助雅虎中国在搜索领域形成高黏度用户，给用户更多满足需求的途径。”雅虎中国执行总经理田健认为。

他透露，雅虎中国此次首页调整只是第一步，作为其部署本土化搜索的一部分，雅虎中国还将推出类似娱乐方面的影视搜索、生活方面的购物搜索等一系列垂直搜索。而凭借阿里巴巴和淘宝在国内电子商务领域的优势，雅虎中国决定拿购物的垂直搜索首先开道。

据悉，最迟到今年第三季度，雅虎中国将推出新的购物搜索业务，范围不仅面向淘宝、阿里巴巴等自有网站，还把手伸到了EBAY易趣、当当、卓越等其他国内电子商务领域老对手的势力范围。

事实上，早在雅虎中国之前，国内已有8848等公司推出过类似业务，都因缺乏足够的数据库支持而夭折。“阿里巴巴1100万家企业信息和每天900万条的商机，加上亚洲最大的个人拍卖网站淘宝网约2000万件商品的信息，足以支撑起一个人气强劲的购物搜索频道。”对于数据库短板，田健充满信心。

雅虎中国再度回到了内容提供老路

让用户调整首页

面对可供搜索的网页数已突破10亿级门槛，即将升抵100亿级，雅虎中国网站运营部总监毛新表示，Web2.0提倡的交流、互动和社区化，或许是一条解决之道。

毛新认为，随着可供搜索的海量信息的增加，搜索厂商需要借助用户的力量，最广泛地搜集用户的搜索需求，然后进行智能判断，提供最符合需要的搜索结果，同时把这些高关注度的信息推送到搜索首页，让更多的人分享群体的取向。在这个环节中，用户既是搜索引擎内容的使用者，同时又是门户信息的创造者。“一句话，以后不是编辑在调整页面，而是用户群体在调整，甚至是雅虎中国首页。”

要搜索还是要内容？

与雅虎中国的频繁换脸不同，它的竞争对手Google依然坚持着“只有一个搜索框”模式。Google中国联合总裁周韶宁表示，搜索领域是“技术深度改变商业”，“搜索还是一个靠技术驱动的应用，所以在中国，Google还是以工程师为核心”，是“工程师的游戏”，还是会坚持“只有一个搜索框”。

“用户的需求不是一个简单的搜索框就可以满足的。用户的需求是多层次、多方面的。”田健以此阐述雅虎中国探索自己新路的方向。

由搜索提供商向服务提供商及内容提供商的转化迹象似乎已经显露：Google在只有一个简单搜索框的首页后面开始隐藏日渐增多的“更多”，包括它推出了gmail、地图搜索等。而中国的另一大搜索引擎百度也基本沿袭Google的模式。“其实Google和百度也在做内容，只不过雅虎做得明显而已。”雅虎中国相关人士透露。(n101)

文章来源：东方早报

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